为立法叫停乱“谐”广告词叫好

7月31日，海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过了《海南省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》。办法规定，广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。此举意味着，从今年10月1日以后，“默默无蚊”（某蚊香广告）、“一戴添娇”（某女帽广告）“咳不容缓”（某咳药广告）等富有创意的广告，在海南将被禁止使用。（见8月9日《工人日报》）
　　成语、俚语、俗语等因其历史悠久、耳熟能详，在当今社会交际中享有极高的“知名度”。近年来，受市场经济大潮的冲击，一些广告人不约而同地把手伸向了成语、俚语、俗语家族，乱“谐”擅“篡”，形成了一道另类风景。比如“默默无蚊”、“百礼挑一”、“食全食美”等被商家津津乐道的“创意”，在诱人眼球、产生强烈“视觉冲击”的同时，也引发了语言使用的混乱，尤其是对青少年误导很深，添了不少乱。
　　细心的人们不难发现，现今一些中小学生都热衷于将这些“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆。一些老师在检查学生作业时发现，误写误用“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、随心所浴、鸡不可失、乐在骑中”等“成语”已非个别。更让人大跌眼镜的是，一些孩子在回答老师时还振振有词：广告上都是这样写的！让老师们哭笑不得，家长忧虑无奈，由此引发的“成语打假”的呼声也一浪高过一浪。
　　在笔者看来，广告用语不仅仅是一个标志符号，还可从中窥见企业的文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、朗朗上口的广告语，不仅要切合商品，也要具有汉语美感，说起来顺口，听起来顺耳，这样才能让消费者过目不忘，印象深刻。如果信马由缰，想当然地拿成语这一中华民族的语言瑰宝“开涮”，固然令消费者有耳目一新之感，可如此一来，却让那些正在学习母语的孩子备感困惑。
　　此番，海南对广告词乱“谐”擅“篡”成语等乱象进行强制约束——“违反规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正；拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款”，可说是顺乎民意，令人拍手叫好，值得各地效仿。
　　希望商家在制作广告用语时，充分尊重汉语言文字的规范性，尊重中国的文化传统。一味追求噱头，对成语乱“谐”擅“篡”，只会令消费者生厌，搬起石头砸自己的脚。